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中国制造 宝马娱乐在线国产宝马5系出口在即
分类:汽车频道

进入宝马集团已经长达12年的康思远,笑言自己正是宝马车的粉丝。而对于即将横空出世的全新宝马5系宝马5系长轴距,华晨宝马总裁兼首席执行官康思远更是难掩激动情绪,滔滔不绝。那是一种深刻到骨子里的钟情,也让旁人不禁动容,满怀期待。

第一批出口海外的BMW 5系长轴距已经在华晨宝马沈阳大东工厂里静静停放,只等所有法律和海关手续都办妥之后,便可经由天津港出海。至于目的地,可能是中东,可能是非洲,也可能是俄罗斯。此举开创了中国造豪车出口的先河。

最完美的平衡

“5系的出口从长远角度来讲是一个战略性的考虑和部署,这个部署,首先是去探索和试探国际市场的情况”,在华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远看来,国产5系的出口只是试水,国内消费者既不必担心会影响到国内市场的供应,也不用替宝马操心海外市场是否会接受这款中国版的宝马车。对于善抓每一次机会的宝马而言,当中国豪车市场从80%的狂飙增势回落,而其全球最先进的工厂在中国开建时,这场战略部署就已经开始。

“我开了很长一段时间的全新宝马5系宝马5系长轴距,我觉得它开起来像小车,因为很好掌控,但是坐在后面又觉得非常宽敞。”在全新宝马5系宝马5系长轴距上市前一周,康思远这样向记者表述了对新5系的感受。

在筹谋一年多之后,今年年底的宝马5系首次出海只是个开始。

在康思远看来,中国大多数5系的客户经常是工作日坐在后排,而周末喜欢亲自驾驶,因此,必须考虑到驾驶操控性和乘坐舒适性的最佳平衡。这也像极了康思远本人的特质。他经常露面宝马官方活动,但是却极少接受媒体专访;他本是财务、金融出身,却在经营管理方面颇有造诣;他浑身散发着理性严谨的气质,在表述的全新品牌理念“宝马之悦”或者新5系种种性能时满含感情。他本人似乎也在追求着一种完美的平衡。

5系的潜能

完整研发保证美感

12月2日,在位于沈阳大东区的工厂内,华晨宝马为BMW 5系长轴距举行了盛大的出口仪式。

“新5系经历了一个全新产品完整的研发过程,因此不存在美感缺失或者不协调的问题”。康思远在谈话中,着重提及了这一点。

华晨宝马是宝马集团唯一的合资生产厂。站在德国宝马汽车总部的角度,BMW 5系长轴距虽然是为中国市场定制,但将它只局限在中国销售未免可惜。

8月5日亮相的全新宝马5系宝马5系长轴距,与上一代5系加长不同。其不是简单地把轴距加长,而是经历了一个全新产品完整的研发过程。

正如华晨宝马汽车有限公司生产和技术高级副总裁方诺德所言,“宝马有两个基本原则,第一个是市场决定生产,中国市场的需求十分旺盛,所以我们要在这里建立生产基地。第二个原则就是我们生产的车型是在任何其他市场都能销售的,符合我们全球的质量标准,这次的BMW 5系长轴距的出口也反映了这个基本生产原则。”

按照康思远的解释,实际上,如果在车型已经完成研发后再进行加长,成本很高,而现在从一开始就进行独立完整的研发,成本并不会增加太多。所以,全新宝马5系宝马5系长轴距将会拥有“非常高的性价比”。

对于出口战略的初衷,方诺德表示其中一个目的是规避中国市场可能出现的风险,“如果将来中国国内市场的需求发生变化,至少我们有出口这个渠道,可以将产品销往世界其他市场”。康思远表达了同样的看法,认为“一个企业如果以长远的眼光看市场发展的话,一定要能够预见到如果将来市场出现波动的话,该如何继续保持这种稳固、稳健的发展。

经过上一代加长以及对中国市场多年的研究,宝马已经充分认识到,中国客户不仅是车型加长的需求,他们“还希望能够得到一个大车型应有的全部享受。”

康思远称,5系长轴距在国内的成功引起很多市场的关注,包括非洲、中东以及俄罗斯等市场。”我们现在出口的数量非常有限,这也决定了我们目前无法完全满足有需要的地方。“去年下半年上市的BMW 5系长轴距是宝马集团和华晨宝马根据中国客户的需求开发制造的第二代长轴距产品,该车型一年内销量增长近90%,市场占有率从一年前的15%左右提升至超过27%。

由此,新宝马5系长轴距配置了更多先进的技术和装备,比如自动泊车辅助系统、夜视系统、平视系统等先进技术,以及车载冰箱、折叠桌等豪华装备。“我们很自信,全新宝马5系长轴距版宝马5系长轴距版的价格是有竞争力和吸引力的。”康思远自信地说。据悉,目前,宝马已经收到大量客户预订,充分证明了客户的认可。

分析指出,宝马本身就是一个出口型企业,其产量的三分之二皆属出口,且出口目的地集中于高度工业化国家,如欧共体、日本和美国。资料显示,在加长5系将要出口的中东、非洲、俄罗斯,在宝马全球布局中份额并不大,但均是颇具增长潜力的市场。

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