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增长王比亚迪被迫刹车【宝马娱乐在线网址】 目
分类:汽车频道

此前曾多次表示“对80万辆销售目标有信心”的比亚迪,终于松口。记者昨天从比亚迪方面获悉,出于“产能不足”及“品牌调整”等原因,该公司将全年销售目标由80万辆下调为60万辆,这也是比亚迪首次下调全年销售目标。

随着车市增长速度不断下滑,不少汽车企业将面临无法完成全年任务的局面。为避免这一局面出现,刚刚进入8月,比亚迪即宣布将下调全年销售目标,从原来的80万辆下调至60万辆,成为今年首家公开下调产销目标的汽车企业。业界人士分析,随着下半年车市竞争趋于激烈,预计将有更多企业跟进下调产销目标。

比亚迪方面解释称,此次下调销售目标的主要原因为产能不足及品牌战略调整。“单就F3DM车型来说,目前就有100多万台的订单难以消化。”

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比亚迪自2003年进入汽车行业以来,其销量在7年间一直以成倍的速度增长,被业界誉为“比亚迪速度”。而根据市场数据来看,比亚迪今年7月的整车销量为33046辆,环比下滑6%,创下今年单月销量的新低,这也是比亚迪连续第4个月销量下滑。上半年,比亚迪仅完成了80万辆销售目标的36%。对此,相关人士表示,上半年的车市淡季对多家车企都有影响,这是正常表现,并不构成下调销售目标的原因。

比亚迪率先下调目标

据中汽协市场贸易委员会秘书长张伯顺分析,比亚迪今年的目标过于浮躁,没有理性考虑产能等问题,但下调销量目标的主要原因,还应该是目前市场疲软,导致销量持续下滑。同时张伯顺也表示,比亚迪下调目标是理性表现,在一定程度上缓解了营销压力,有利于企业更加务实。

7月上旬,当上半年销售业绩出炉时,比亚迪仍信心满满表示有信心完成80万辆、增长100%的目标,不过进入8月,比亚迪口风突变,宣布将下调销售目标,从80万辆下调至60万辆,下调幅度25%。

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比亚迪汽车销售公司有关人士表示,调整是基于公司目前的产能原因,也是贯彻公司“品牌年”整体战略的重要举措,将为明年和以后的成长奠定坚实的基础。据悉,比亚迪下半年将推出L 3、G 6、I6等车型,助力公司品牌建设。

比亚迪未解释具体是何种产能原因,分析人士认为,这可能与此前其西安工厂涉嫌违规用地而遭到国土资源部通报批评一事有关。在此之前,比亚迪在深圳拥有40万辆产能,西安工厂原来有20万辆产能,正积极进行扩建,目标是形成40万辆生产能力。受国土部批评影响,该项目已经暂停,这样比亚迪仅有60万辆生产能力。由此来看,下调产销目标成为必然。

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