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传统媒体基因导致新闻集团屡遭数字转型之痛
分类:企业频道

新闻集团于1973年进军美国市场,当时该公司收购了《圣安东尼奥新闻快递》。1976年,新闻集团又收购了目前仍畅销的《纽约邮报》。1981年和1984年,新闻集团分两次收购了二十世纪福克斯的所有权。

分拆之后,出版公司将保留新闻集团的名称,负责原新闻集团旗下报纸图书的印刷产业和教育产业,包括《华尔街日报》、《泰晤士报》、《纽约邮报》等一百多家报纸的运营。娱乐公司则更名为二十一世纪福克斯, 负责运营福克斯影业、福克斯广播电视网和福克斯新闻频道。

《The Daily》并不缺乏资深媒体人,其主编来自《纽约邮报》,而编辑则来自《太阳报》、《纽约客》和ABC等许多大媒体。然而《The Daily》编辑的感觉与詹姆斯默多克等高层并不相同。他们认为,《The Daily》受到了数字渠道的限制。尽管他们希望创立网页版报纸,但却遭到高层的拒绝。

所以在今年三月份的时候,它对外公布了,它要做一个整体的分拆,它是和一个新英格兰北部的一个美国的媒体公司,比较小的一个公司,而且是一个专业媒体公司来合作。那还有像大的英国的出版业,像皮尔森企鹅,它要把它的纸媒体部分,还有书籍出版,它还有经济学人杂志,它也在筹备分拆。

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转型是应对冲击的最好方式。出版业务的新负责人汤姆森曾表示,公司将大力进军手机移动端,并开始向使用其读者和订阅用户数据的第三方收费。王冬月说,她看好传统媒体的这一系列转型,而且这对中国新闻媒体也有重要的借鉴意义。

目前,新闻集团旗下拥有HarperCollins这样的主流图书发行商,并在澳洲、英国、美国出版了近100份报纸和杂志,而电影、电视和广播业务也非常强大。

所以像这些你都看到这个业内在逐渐逐渐,在这几年不光是纸媒体的具体一个公司,比如说报纸的这个收购还是卖掉,就是他具体的大公司,媒体公司里边只是他其中一个业务点。而且整个公司是在这一个sector,就是这一个类别里边他都可能要剥离,这是一个非常大的趋势。

默多克是世界上最具天才的传统媒体经营者。纵观新闻集团的发展,默多克从澳大利亚一家规模不大的报业公司起步,通过不断的收购和整合,并以全球性眼光,打造出了上百个知名的媒体品牌。目前,新闻集团旗下的知名品牌大多为传统的报纸、杂志、电视、广播和电影工作室。在传统媒体时代,新闻集团是当之无愧的天之骄子。

这个是非常之震惊。因为对业内来讲,因为时代华纳相对其他公司来讲是比较保守一点,比较谨慎一点。很多公司都是会不舍得把这一部分分拆,但是它没有办法,从它的商业利润来讲,确实影响到它的全盘的计划。

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还有一点就如果我们从这个收入的这个成长过往的趋势来讲看,从过往一年,2012年这个主流的报纸在美国,包括一直成长比较艰难的纽约时报,还有一直比较稳定的华尔街日报,以及也受到了一些冲击的今日美国。实际上在2012年你看它的整个的业绩,还是都是不错的,还是有成长的,就它这个传统媒体这部分。我们就是说确实会受到很大的影响,但是存活下来的最精华的东西,不但是会保留,还会有稳定的渐进的成长。

新闻集团的源头可以追溯至1923年在澳大利亚阿德莱德成立的新闻有限公司。1949年,默多克之父基思默多克(Keith Murdock)控制了《阿德莱德新闻》。当他1952年去世后,默多克继承了阿德莱德小报《The News》的控股权。新闻有限公司目前是新闻集团在澳大利亚的品牌。

近日,传媒大亨默多克掌舵的新闻集团拆分之事终于尘埃落定,集团被分成娱乐和印刷两家公司。作为全球最大的传媒集团之一,新闻集团一直以来业务涵盖报纸、杂志、出版、电视等多个领域。但在新媒体的冲击下,其印刷媒体及报纸业广告下滑、长期亏损,需要依靠有线电视和娱乐产业盈利的反哺才得以生存。那么,在全球媒体业转型的大潮下,像新闻集团这样包罗万象的媒体帝国将何去何从?日前,美国资深媒体战略咨询顾问王冬月与我们一起探讨了这个话题。

《The Daily》是新闻集团在iPad这一平台上开展业务的一次尝试。这一电子杂志与《纽约邮报》一脉相承,内容定位不明确,更像是一锅大杂烩,同时大部分内容还要求用户付费阅读,因此未得到读者的良好反响。此外,由于与《纽约邮报》的定位重合,因此在新闻集团内部《The Daily》也被视为《纽约邮报》的竞争对手,并遭到排挤。

很多人现在都担心在没有这样的分拆之前,因为新媒体的冲击很多人就觉得,纸媒体,像报纸杂志这样的纸媒体,会不会有一天还会消失。

传统媒体基因

第二点我想就是从投资人来考虑,因为新闻集团是上市公司,投资人会考虑这个股票的成长,公司的发展,那么从整体来看呢,它的最大的盈利点是它的娱乐公司和它的电视方面。那投资人在这方面也比较激进,也很希望推动这件事情,希望新闻集团尽快的有一个战略上的转型。

根据一名高级员工的说法,在电话窃听丑闻曝光之前,《The Daily》的2012年预算已被批准。但在丑闻曝光之后,新闻集团决定对公司架构进行重组,分为娱乐业务和发行业务两部分。其中,娱乐业务主要由福克斯电视台等盈利能力极强的资产组成,而发行业务中的资产大多处于烧钱阶段。受此影响,《The Daily》的2012年预算仅为原先的50%。这表明,在发生危机时,新闻集团更倾向于牺牲包括《The Daily》在内的数字业务。

一个是整个媒体产业的变化,我们都知道这十几年新媒体和高科技新媒体对传统媒体的冲击是非常大的,而新闻集团它的整个纸媒体这部分,相较于其它的大的媒体集团,它的比例又比较大一些,因为它是全球性的媒体企业,所以他更要考虑媒体的未来的方向。而且新媒体现在的广告收入也越来越高,或很多公司已经超过这个传统纸媒体的广告收入了。所以就是它必须要考虑。

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我们知道今年3月份,时代华纳也分拆出了旗下的出版业务,这是否反映出了整个媒体产业的一个趋势,就是分割或者剥离不相干的业务,整个集团变得越来越专注?

新闻集团在网络新闻收费方面走在前列,该公司旗下的《华尔街日报》一直是网络新闻收费的典范。考虑到《华尔街日报》的读者人群主要为高端的财经行业人士,因此该报纸网络版当前财务状况不错。不过,收费阅读新闻仍然是传统媒体的思维模式。

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新闻集团目前是一家总部位于美国纽约的跨国媒体公司,以2011年营收计算为全球第二大媒体集团。该公司目前被鲁珀特默多克(Rupert Murdoch)及其家族控制。

我们知道,日前新闻集团拆分已经尘埃落定,分割成了两部分的业务,一个是出版业务,一部分是娱乐业务,那您怎么看这次拆分,背后的动机又是什么呢?

1993年,新闻集团以超过5亿美元的价格收购了香港星空卫视的63.6%的股份,并于1995年收购了星空卫视剩余股份。不过2010年,新闻集团已将星空卫视的普通话频道转手。

2011年7月,新闻集团旗下报纸英国《世界新闻报》因爆出窃听丑闻而被迫停刊。新闻集团也因此陷入信任危机。一年之后,集团宣布拆分,业界纷纷猜测拆分与窃听丑闻有关。王冬月认为,拆分确实有利于新闻集团旗下出版业务重塑声誉。此外,她还谈到了时代华纳等其他传媒集团的转型之路。

新闻集团报纸业务董事长、默多克的儿子詹姆斯默多克(James Murdoch)曾表示,《The Daily》的成败完全取决于新闻因素,而与应用本身没有太大关系。这表明,在新闻集团眼中,《The Daily》仍然只是一份报纸。

基本能生存的杂志或者报纸,基本上以后还会继续生存,不能生存就都已经在这个兼并收购过程中,这个过程完成的差不多。 相关阅读 美国新闻集团印刷广告业务持续低迷印刷广告业务第一财季亏损1500万美元美国新闻集团一季度 报纸广告收入大减澳大利亚新闻集团报纸业务收入下滑默多克对报业发展有信心 仍在增加投入默多克新闻集团第二财季报业收入降9%现在出版业务包括可能、知道华尔街日报、泰晤士报还有纽约邮报这样子的,因为纸媒现在面临很大的困境,大家疑问就是说分拆出来之后,没有娱乐业务的反哺和支撑,那它怎么自力更生实现一个增长呢,或者是它能不能活下去?

实际上,数字媒体同样也是新闻集团非常看重的一块业务,该公司在这一领域进行了多次尝试。而默多克本人也极具技术前瞻性,例如他曾在很早之前就布局卫星电视的发展。那么,为何目前新闻集团数字业务没有值得夸耀的品牌?

默多克说,我在分拆以后,我还会投更多的报纸,投更多的报纸。还会有不断的投资人进入到这个领域里边来,只是他会挑在这个非常强的品牌,非常好的内容,而且它的编采的队伍之强。

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